Hypodermic Needle Model & The Two-Step Flow Model

Hypodermic Needle Model & The Two-Step Flow Model adalh 2 model yang dinyatakan oleh Rogers (2003) yang berkaitan dengan komunikasi.

Hypodermic Needle Model
Ia menerangkan bahawa arus komunikasi disampaikan secara satu arus sahaja, iaitu daripada media massa kepada orang ramai dengan segera. Model ini menekankan bahawa media massa mempunyai kesan secara langsung kepada suatu sistem sosial. Khalayak ramai memainkan peranan yang pasif manakala media massa memainkan peranan yang aktif untuk mempengaruhi orang ramai. Namun, model ini terlalu ringkas dan kurang teliti untuk memberi penerangan yang tepat bagi kesan media. Ia telah mengabaikan peranan "opinion leader'.

The Two-step Flow Model
Model ini menyatakan bahawa mesej komunikasi adalah berasal dari satu sumber melalui saluran media massa kepada 'opinion leader' dan seterusnya menyampaikan kepada pengikutnya. Fokusnya adalah pada interface antara saluran komunikasi mass dan saluran komunikasi secara interpersonal.
Model ini mempunyai beberapa kelemahan seperti:
1. Ia mengabaikan turutan masa.
2. 'Opinion leader' bukan satu-satunya individu yang menggunakan saluran komunikasi massa, kemungkinan juga individu dalam sistem ini telah terdedah kepada saluran komunikasi.
3. Aliran komunikasi antara manusia jauh rumit daripada 2 langkah.